網紅主播溯源工廠,南國食品借力直播塑造品牌新形象

發布日期：2021-09-24 18:13:17 來源：互聯網

在食品生產行業，安全始終是企業堅守的第一底線，它關乎人民群眾的身體健康，更關乎社會的長治久安。為了打造消費者心目中真正的“透明工廠”、“放心工廠”，從今年九月份開始，南國食品將利用網絡直播優勢，陸續邀請各大電商平臺及短視頻平臺頭部主播走進南國工廠，實地考察南國食品從原料到生產，從包裝到倉儲運輸的各個環節，粉絲也可通過網絡“云”觀看主播溯源的整個流程。

 9月18日，南國金秋首場溯源直播迎來拼多多白鹿品牌嚴選官敏哥。敏哥是一位精通四川話和潮汕話的個性女孩，她在2020年7月初登拼多多，開播第一個月內銷售額快速突破千萬。在此后一年，無論是雙11電商節，還是618大促銷，白鹿敏哥都輕松拿下達人銷售冠軍，穩穩占據拼多多主播第一的地位，截至目前已積累400萬鐵桿粉絲。

為了更好地了解南國食品的生產工藝，企業的品牌文化和歷史，敏哥提前兩天來到海南，除了與負責人詳細溝通要直播的產品，還親自穿上車間工作服，戴上無紡布隔離帽和一次性口罩，經過多環節洗手消毒，深入走訪南國食品公司固體飲料車間、糖果車間、調味品車間，用鏡頭真實記錄產品生產的過程，揭秘流水線。

參觀完畢，敏哥最大的感受就是踏實。她表示南國嚴謹的企業管理模式和一塵不染的車間讓她印象深刻，也給了她足夠的底氣來作為南國好物推薦官，向粉絲安利這樣的好品牌和好產品。

零食節直播當天，海南省工商聯青年企業家委員會秘書長吳華長親臨直播間與粉絲互動，為海南優質的農夫產品代言發聲。南國食品此次上線了純椰子粉、木瓜干、胡椒粉、椰子飯、椰子魔芋代餐粉等30多款熱銷產品，通過工廠溯源的方式，不僅讓消費者對南國有了全面的了解，而且也大大縮短了產品端到客戶端的鏈路，完全讓利于消費者，可謂一舉兩得。

根據后臺數據顯示，南國零食節整場直播累計觀看人次65W，累計點贊數100W，累計評論次數10W+，總共產生2W個訂單，較日常店鋪轉換率提升20.52%。

當前，網絡直播已經成為各行各業無法忽視的又一風口，南國食品除了做好店鋪直播，也正通過“走出去”和“引進來”兩種模式抵達用戶。“走出去”就是在淘寶、快手、抖音、拼多多、有贊、愛逛等平臺建立直播矩陣，與達人和主播合作，推廣南國產品。據統計，目前南國食品在各平臺每月參與的直播就有3000多場，合作的主播數量高達500多個。“引進來”則是以更開放的心態與海南當地農戶乃至全國各地品牌商家合作，提供TP代運營及直播開發的服務，共享優勢資源，助力鄉村振興和自貿港建設。